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Bienvenido a nuestra casa. Compartimos contigo nuestro espacio de reflexión, opinión e información.

Vender tecnología a aquellos que no la quieren

¿Es posible vender tecnología a aquellos que no la quieren? Cuando se estrenó la película de Alfonso Cuarón, “Gravity”, los críticos hablaron de su gran originalidad y su tensión emocional. Otras muchas voces, entre las que destaca el científico estadounidense Neil de Grasse Tyson, también alzaron su voz pero, en este caso, para criticar aspectos […]

Tendencias visuales para el segundo semestre de 2017

Hablar de tendencias visuales a un año vista es algo arriesgado. Con la velocidad a la que cambian, es posible que en pocos meses queden obsoletas. Sobre todo teniendo en cuenta que según Deloitte, solo en 2016 se almacenaron online cerca de 250.000 millones de fotos, de las cuales, el 90% estaban hechas con un […]

6 ejemplos de campañas de lujo, más allá de la ejecución

Marcas de lujo ha habido siempre, porque siempre ha habido quien busca procurarse los objetos más exquisitos del mercado. Lo que ha cambiado en las últimas décadas es la forma en la que dichas marcas han buscado la complicidad con el usuario, atrayendo a nuevos consumidores en nuevos mercados. Si hace 20 años ver una […]

El poder de los canales cruzados en campañas de retail

El sector retail, como otros muchos, ha tenido que apostar por la innovación de canales y estrategias para ver aumentar sus ventas. Algunas de estas empresas han aprovechado el poder de las campañas a través de canales cruzados, como las ventas online y la tienda física para destacar por encima de sus competidores. En la […]

Cómo afecta el branding a los objetivos de la estrategia empresarial

Cada vez reconocemos más la importancia de la imagen como factor diferencial para el logro de los objetivos de la empresa. Es frecuente oír que sin una buena imagen, la compañía no puede avanzar. ¿Es cierta esta afirmación? ¿Existe una verdadera conexión entre la identidad visual corporativa y el logro de la estrategia empresarial? En […]

Por qué las grandes marcas están cortejando al movimiento maker

A medida que la tecnología democratiza el acceso a internet, surgen nuevos movimientos que demuestran que el poder lo tiene el consumidor. Así lo señalamos la semana pasada, con el análisis de los nuevos modelos de consumo, que están acabando con paradigmas fuertemente asentados, como el de las bebidas azucaradas. Estos nuevos modelos de consumo […]

Green Cola, nuevos modelos de consumo

El mundo en el que vivimos se transforma a gran velocidad. Y no solo a nivel tecnológico, el acceso a la información propicia la aparición de nuevos modelos de consumo que arraigan rápido, transformando mercados tradicionales y creando otros nuevos. En la entrada de hoy queremos repasar qué tendencias han creado estos nuevos modelos de […]

Creatividad vs. ventas. Los anuncios creativos más rentables

Existe una errónea creencia popular que afirma que los anuncios más creativos no venden y que muchos de los peores anuncios de la historia han sido grandes hits de ventas. Estos dos términos, creatividad y ventas, no están enfrentados, más bien, todo lo contrario. La historia de la publicidad está llena de buenos ejemplos de anuncios […]

Cómo alcanzar a los millennials desde un negocio tradicional

Hace veinte años cuidar del planeta, reciclar o dejar de comprar una marca porque no es socialmente responsable era una idea inconcebible. Hoy en día hemos aprendido a convivir con un nuevo nivel de exigencia fruto de una generación que ha puesto el listón muy alto: los millennials. Tienen grandes expectativas, son exigentes y críticos […]

Trascendencia de la cultura en campañas internacionales

Con el rápido crecimiento de las comunicaciones, las finanzas y el transporte, el mundo se ha convertido en una aldea global. En ella conviven marcas que proceden de un país, pero que alcanzan a personas de todo el globo. En esta aldea global, la relevancia cultural sigue siendo importante, especialmente cuando hablamos de campañas internacionales […]

Ejemplos de storydoing, cuando las marcas se deciden a actuar

¿Conoces el término “doble pantalla”? Responde a la tendencia, ya completamente establecida, de ver la televisión al mismo tiempo que se navega por internet. Esta necesidad de simultanear el mundo offline y el mundo online responde a una concepción donde no hay fronteras entre el espacio físico y el virtual. El derrumbe de estos muros […]

¿Buscas agencia creativa? Las 5 características de la agencia ideal

¿Sabías que el 57,8% de los anunciantes no está completamente satisfecho con su agencia creativa? La creatividad es un negocio donde el nivel de satisfacción es difícil de medir, especialmente en un sector donde parece que los interesados (agencia y cliente) hablan idiomas distintos. Si le damos la vuelta al dato, el 42,2% de los […]

Las preguntas existenciales en un proceso de construcción de una marca

Si recuerdas nuestra entrada de la semana pasada, analizamos el caso de la marca Burberry y su proceso de integración digital. Además de ser un ejemplo en este sentido, destaca por haber protagonizado un proceso de construcción de marca más famosos de la historia de la publicidad. La construcción de una marca fuerte, que comunique de […]

Transformación digital centrada en el cliente

Tradicionalmente hemos percibido internet como un canal de comunicación con el usuario. Un canal que añadir a los existentes, sin pensar en el potencial que la digitalización puede aportar a todos los aspectos de una organización. Se han realizado importantes avances, dando lugar a la simplificación y eficiencia de muchos procesos. Sin embargo, la transformación […]

120 aniversario Juan de la Cierva

“Cuando dudes, mantén la altitud. Nadie ha chocado jamás contra el cielo” Con motivo del 120 aniversario del nacimiento de Juan de la Cierva, pionero de la aviación, LOEWE ha creado una edición limitada de Esencia Loewe, su perfume más emblemático. Esta edición pretende recomer la innegable aportación a la historia de la aviación de […]

LLegar al corazón de los consumidores

En España existen nada menos que 1.800 centros de jardinería… ¿cómo diferenciarse? Ese ha sido el reto planteado por Verdecora. Con el ambicioso plan de abrir numerosos centros en los próximos años era imprescindible dotar a la marca de personalidad y crear un vínculo emocional con los consumidores. Así nace la nueva filosofía de marketing: […]