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Bienvenido a nuestra casa. Compartimos contigo nuestro espacio de reflexión, opinión e información.

Creatividad vs. ventas. Los anuncios creativos más rentables

Existe una errónea creencia popular que afirma que los anuncios más creativos no venden y que muchos de los peores anuncios de la historia han sido grandes hits de ventas. Estos dos términos, creatividad y ventas, no están enfrentados, más bien, todo lo contrario. La historia de la publicidad está llena de buenos ejemplos de anuncios […]

Cómo alcanzar a los millennials desde un negocio tradicional

Hace veinte años cuidar del planeta, reciclar o dejar de comprar una marca porque no es socialmente responsable era una idea inconcebible. Hoy en día hemos aprendido a convivir con un nuevo nivel de exigencia fruto de una generación que ha puesto el listón muy alto: los millennials. Tienen grandes expectativas, son exigentes y críticos […]

Trascendencia de la cultura en campañas internacionales

Con el rápido crecimiento de las comunicaciones, las finanzas y el transporte, el mundo se ha convertido en una aldea global. En ella conviven marcas que proceden de un país, pero que alcanzan a personas de todo el globo. En esta aldea global, la relevancia cultural sigue siendo importante, especialmente cuando hablamos de campañas internacionales […]

Ejemplos de storydoing, cuando las marcas se deciden a actuar

¿Conoces el término “doble pantalla”? Responde a la tendencia, ya completamente establecida, de ver la televisión al mismo tiempo que se navega por internet. Esta necesidad de simultanear el mundo offline y el mundo online responde a una concepción donde no hay fronteras entre el espacio físico y el virtual. El derrumbe de estos muros […]

¿Buscas agencia creativa? Las 5 características de la agencia ideal

¿Sabías que el 57,8% de los anunciantes no está completamente satisfecho con su agencia creativa? La creatividad es un negocio donde el nivel de satisfacción es difícil de medir, especialmente en un sector donde parece que los interesados (agencia y cliente) hablan idiomas distintos. Si le damos la vuelta al dato, el 42,2% de los […]

Las preguntas existenciales en un proceso de construcción de una marca

Si recuerdas nuestra entrada de la semana pasada, analizamos el caso de la marca Burberry y su proceso de integración digital. Además de ser un ejemplo en este sentido, destaca por haber protagonizado un proceso de construcción de marca más famosos de la historia de la publicidad. La construcción de una marca fuerte, que comunique de […]

Transformación digital centrada en el cliente

Tradicionalmente hemos percibido internet como un canal de comunicación con el usuario. Un canal que añadir a los existentes, sin pensar en el potencial que la digitalización puede aportar a todos los aspectos de una organización. Se han realizado importantes avances, dando lugar a la simplificación y eficiencia de muchos procesos. Sin embargo, la transformación […]

120 aniversario Juan de la Cierva

“Cuando dudes, mantén la altitud. Nadie ha chocado jamás contra el cielo” Con motivo del 120 aniversario del nacimiento de Juan de la Cierva, pionero de la aviación, LOEWE ha creado una edición limitada de Esencia Loewe, su perfume más emblemático. Esta edición pretende recomer la innegable aportación a la historia de la aviación de […]

LLegar al corazón de los consumidores

En España existen nada menos que 1.800 centros de jardinería… ¿cómo diferenciarse? Ese ha sido el reto planteado por Verdecora. Con el ambicioso plan de abrir numerosos centros en los próximos años era imprescindible dotar a la marca de personalidad y crear un vínculo emocional con los consumidores. Así nace la nueva filosofía de marketing: […]